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[交流] 网络营销的产业链如何在未来更加良性发展

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发表于 2013-6-9 18:16:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
监控宝
百度的逆袭让我们很难想象把互联网视为传统媒体的后补队员,互联网营销也正日益显示出和传统营销的差别,6月份由新闻出版研究院组织的互联网出版物营销管理培训班上就介绍说,无论是技术、形式及手段怎样变化,网络营销都可以做到不变应万变,所谓的不变就是追求用户转化。
2012年央视广告收入达到269.76 亿元,同比增长15%。而百度在线营销增长率为53.5%,收入222.46亿元。如果2013年百度和央视广告都已同样的速度增长,那么百度超越央视只是时间的问题。
在传统媒体投放广告其本身就要和业务隔开,如用户在电视上看广告,还需要到其他渠道去购买及进一步了解。而在互联网平台从广告到营销、销售等,都是以转化用户为目的的效果营销。 作为互联网与营销的结合,网络营销的本质是经营一个能够系统地、持续地、互动地建立、维护的应用平台。作为全新的交互系统性平台,互联网与传统媒体之间存在很大不同,甚至不是一种媒体。
在大数据的驱动下,RTB也在一步步改变整个业态,同时也改变每个参与其中的产业链条。传统媒体广告的“翻版”向具有真正意义的“互联网广告”转变,转变观念是第一步,传统的网络广告模式催生了完整的产业链,无论是广告主还是媒体,都已在既有的环境中形成既定套路。
传统企业需要与互联网营销相互结合,使互联网广告不断展示变化以用户转化为目标的一体化营销。 网络广告在10年的发展市场中规模增长60倍,在发展期间广告形式非常丰富,社会化媒体勃兴、搜索、门户、视频等广告媒体展开跨领域、跨渠道综合竞争等,都可以提高网络营销的意义。
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发表于 2013-6-10 11:50:17 | 显示全部楼层
监控宝
使互联网广告不断展示变化以用户转化为目标的一体化营销
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