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[原创] 网站关键词广告跳左杂谈 重塑PPC+SEO战略是首选

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发表于 2013-6-23 17:32:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
监控宝
点击付费推广的时候为什么有些网站排名会出现在右边而不是左边呢?点击付费广告(PPC)不是因为你的出价比别人高就一定在前面。没有专门的竞价专员打理的账户与有专员打理的竞价是不可同日而语的。点击付费广告主要有两种:一种竞价排名、一张联盟广告。联盟广告可控度相对较低,但竞价确实有很多人为因素可控的。下面简要分析下有关关键词排名及销售转化较低的原因。
1、标题创意描述的不落俗套
很多竞价专员都有写过这类文字,量很大,经常需要调整,部分科室医院或中小型医院再没有网络部的前提下,可能这项工作是交给百度客服人员去调整的,如果这样做那么你的钱可能就要“打水漂”了,这不是危言耸听。这些重要文字的展示是直接与客户息息相关的。特比是标题,涉及到的关键词嵌入。常理标题和创意描述都嵌入关键词是非常有效的,比如南京妇科医院出现在标题,那么关键词可以添加入其他关键词或与标题类似相同的。这样搜索的概率是极大的。
标题创意描述的撰写,主要以体现医院实力、技术、设备、荣誉、专家及治疗方法等,文案要精细,且大气。标题和描述的字数都是有限的,要在有限的基础上做到大转化。
2、关键词指数的屈居人下
很多打理过竞价账户的朋友都有朋友关于竞价关键词指数问题,百度有自己的排名系统,他的指数根据有几个:文字的创意度、出价的高低以及是否长期投入竞价,前两者不说,后者是很多医院推广人忽视的一个问题。很多医院管理者在发现投了竞价之后没有效果就立即关闭账户或暂停,这对关键词整体的指数是极为不利的。如果你投了百度那么就只好任其宰割,这是难以逃避的。我们只能在其他方面做到精细化。
3、关键词选择的主次分明
关键词的选择上,通常以核心为主,笔者认为,做医疗网站推广最重要的结合是PPC+SEO,PPC着重核心词汇,SEO注重长尾关键词的优化,这样互能体现其优势。每个医院网站的代码、设计、布局都不同,但整体而言是大同小异的。在基建工作平行的前提下,如何重视医疗推广效果是需要费工夫的。
4、人员设置的精挑细选
医疗营销越来越依赖网络带来的收益,真正医疗市场远为饱和,对于人才的汲取是必不可少的。下面简述下一个单科室网络部的人员设置:专业竞价员2-3个,专职网络文案1个,专职美工1个,客户人员配置6-10个为准(具体看业务而定),其次是SEO,SEO是一个主体力量,他需要专职SEO人员2-4名,编辑8-15名,付诸到实践中具体看该科室的大小。
网络营销说白了就是任性和耐力的比拼,众多周知的,医疗网站是百度“特殊关照”的群体,因此,文末笔者想提醒诸位奋斗在医疗SEO的推手们,做医院即是做品质,品和质决定了网络营销的高低,很多医疗行业的网站异军突起而又江河日下,这与时代变革、用户体验升华、百度搜索技术不断创新改变是密切结合的。每一篇文章、每一个设计、每一个关键词的选择,只要多花几分钟时间,就能体现他的高低质量。复制粘贴抄袭镂空,只会给人以“山寨之感”,网民的整体意识在提升,搜索越来越注重品质,仅此而已!
另外还想提醒下诸位欲进入或重返医疗网络圈的朋友:大家知道医疗门槛较低待遇不错,这是一种两极分化的,两级分化的原因来源于现在诸多投资者的“游击战”。如果投资者是为品牌而立的医院值得奋斗不止,如果不是那么好好想想你的第二个选择!
本文由南京易尔灵网络科技有限公司(120SEO)张胥撰写,原创首发http://www.120seo.cn,欢迎交流转载!

发表于 2013-6-24 17:34:04 | 显示全部楼层
分析的很全面  多谢楼主 辛苦了
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